Øko-markedsføring, eller grønn markedsføring, er en trend i virksomheten der bedrifter skaper et bilde av seg selv som en miljøvennlig organisasjon for å få fordel med miljøbevisste kunder. Bedrifter driver hovedsakelig øko-markedsføring gjennom annonser, men noen kan også skape et miljøvennlig bilde ved å ta stilling til politiske spørsmål. Hewlett Packard, Toyota og Ben & Jerry er tre selskaper som praktiserer øko-markedsføring.
Hewlett Packard
Hewlett Packard er en av verdens største teknologibedrifter, produserer datamaskiner, servere og mange andre tekniske produkter for hjemmebruk, næringsliv og myndigheter. HP engasjert i miljømarkedsføring med sin "Hovedkortannons", som viser selskapets prioriteringer for bærekraft og energieffektivitet. Selskapet flaunts også sitt resirkuleringsprogram, som har resirkulert over en milliard pounds elektronisk avfall siden 1987. Årsaken til denne typen reklame, ifølge Gary Elliot, HPs visepresident for Brand Marketing, er at selskapet føler at kundene er sosialt og miljøbevisst og foretrekker å kjøpe fra et selskap som driver virksomhet på en ansvarlig måte.
Toyota
Toyota, en av verdens største bilprodusenter, sluppet sin Prius-modell i 2000, og den har siden blitt den mest solgte hybridbilen i USA. Mens introduksjonen av et hybridbil er et tegn på at selskapet søker å appellere til en miljøbevisst kundebase, jobber Toyota også med miljømarkedsføring for å fremme sitt miljøvennlige bilde. I 2005 budgettet Toyota 50 millioner dollar i sin hybridbilreklamekampanje, som dwarfed noen annen bilprodusent, ifølge Advertising Age. Et annet eksempel på Toyotas øko-markedsføring kom gjennom en reklame som ble luftet under Super Bowl 2007, og viste Toyota's "Hybrid Synergy Drive". Dette systemet gjør at føreren kontinuerlig kan overvåke mengden energi trukket fra sin elektriske motor, i motsetning til de mindre miljøvennlig gassmotor. Toyota har engasjert seg i øko-markedsføring ved å markedsføre produkter som gjør at forbrukerne kan kjøre på en miljøbevisst måte.
Ben & Jerry er
Ben & Jerry startet som en iskremstativ i Burlington, Vermont, i 1978, og har vokst til en ledende i premium-iskremsmarkedet. Du vil ikke se profesjonell annonsering som Super Bowl reklame for Ben & Jerry, men selskapet tar andre skritt for å markedsføre seg selv som miljøbevisst. Kampanjer som "Lick Global Warming" -kampanjen er annonsert på Ben & Jerrys iskrempenger og nettsider for å informere folk om selskapets holdning til effekten av karbonutslipp på miljøet. Ben & Jerry fremmer også sin miljøbevisste forretningspraksis som sourcing papir for sine pints fra papirfirmaer med ansvarlig og bærekraftig forretningspraksis. Ben & Jerrys mest kjente øko-markedsføring kan komme fra deres marsjer på Washington for å protestere på ulike problemer. Et av disse problemene var Ben & Jerrys "Baked Alaska" -anstrengelse for å protestere mot boring i den arktiske tilflugten.
